Samsung conserve sa place de leader du marché mondiale des Smartphones durant le troisième trimestre de l’année en cours, avec 23.8% de part de marché. Selon le cabinet d’études IDC, la firme Sud-Coréenne a commercialisé plus de 84 millions de terminaux intelligents, soit une hausse de 6% par rapport à la même période de l’année dernière. Dans ce secteur, la concurrence est de plus en plus croissante entre les fabricants des terminaux qui n’hésitent pas à avancer les dates prévues de lancements des nouveaux Smartphones afin de gagner des places dans le classement mondial des ventes. C’est le cas de Samsung. Il a avancé à août la sortie de ses terminaux intelligents Galaxy S6 Edge+ et Note 5 pour booster ses ventes au cours du mois de septembre. Sur le terrain commercial, ce choix stratégique a été productif puisque le premier concurrent de Samsung, à savoir le géant américain Apple, n’a pas réussi à le faire débarquer de la première place du classement et ce, malgré les 48 millions d’iPhone 6s et iPhone 6s Plus vendus. Cependant, si Samsung semble gagner la bataille des terminaux hauts de gamme face à Apple, il doit par contre s’attendre à une rude épreuve commerciale dans la gamme des Smartphones d’entrée et de milieu de gamme, en particulier dans les marchés des pays émergents.
En effet, les firmes chinoises s’attaquent agressivement à ce segment. Les compagnies Huawei, Lenovo et Xiaomi continuent de battre tous les records à la fin de cette année. Grâce au boom des 27 millions de terminaux vendus au cours de ce troisième trimestre, soit une progression de 61% par rapport à la période de l’année 2014, Huawei arrive en troisième position avec 7.5% de part de marché. Suivent Lenovo et Xiaomi avec respectivement 18,8 et 18,3 millions de Smartphones commercialisés. Samsung semble prendre acte de la menace persistante des groupes chinois dans le segment moyen et haut de gamme. Son patron a décidé de nommer un nouveau patron à la tête la présidence exécutive de ses activités de télécommunications mobiles en remplacement de J.K. Shin, appelé à se concentrer sur la stratégie et le développement de la division. Il s’agit de Koh Dong-Jin, 54 ans, désormais, ancien directeur général adjoint de la division recherche et développement. Ce choix prend la forme d’une récompense puisque le successeur est présenté comme l’initiateur du lancement « avancé » des deux terminaux intelligents Galaxy S6 Edge et Galaxy Note 5.
