Le gigantesque rapport du cabinet Kleiner Perkins Caufield, Byers (KPCB), intitulé « Internet Trends 2014 », est sorti le 28 mai. Dans cette première partie, nous éplucherons les chiffres relatifs aux ventes de terminaux mobiles, de la croissance de la consommation data et de la publicité sur Internet.
Dans son dernier rapport, de 164 pages, sur les « Tendances de l’Internet 2014 », le cabinet Kleiner Perkins Caufield, Byers (KPCB) constate une « très forte hausse » de la téléphonie mobile portée par l’usage des smartphones. Pour le seul quatrième trimestre de 2013, quelque 315 millions de smartphones ont été vendus dans le monde, ce qui représente un peu plus de 30% de l’ensemble de la téléphonie mobile. Le document fait état d’une hausse inférieure à 10% du nombre d’usagers de l’Internet durant l’année 2013. Toutefois, une croissance « plus rapide » a été enregistrée en Inde, en Indonésie et au Nigeria. Le nombre d’usagers des smartphones a augmenté de plus 20%, alors que les tablettes enregistrent une croissance de plus de 52%. Les forets hausses dans ces deux segments a provoqué une explosion du trafic de la data mobile qui a atteint +81%, porté essentiellement par la vidéo, affirme le rapport.
Pour explique l’explosion de la consommation data, le document montre qu’entre 2009 et 2013, les ventes de smartphones ont été multipliées par 6,3. Citant différentes sources, dont l’IUT, le rapport de KPBC estime les expéditions mondiales de smartphones à 174 millions d’unités en 2009, 309 millions en 2010, 521 millions en 2011, 778 millions en 2012, et 1,105 milliard en 2013. Pour le seul quatrième trimestre de 2013 les ventes de téléphones intelligents ont dépassé celles de l’ensemble de l’année 2010, soit 315 millions d’unités. En deux ans (2011 – 2013), le nombre d’expéditions de smartphone a doublé. La part des smartphones parmi l’ensemble des usagers de la téléphonie mobile a grimpé de 20 à environ 32% entre le troisième trimestre de 2012 et le quatrième trimestre de 2013.
Moins de PC de bureau et laptop
Dès leur apparition en 2010, les tablettes ont reçu un tel succès qu’elles ont commencé à grignoter d’énormes parts de marché aux « vieux » PC de bureaux (Desktop) et, à un degré moindre, aux ordinateurs portables. La croissance fulgurante des ventes de tablettes a atteint +52% en 2013. Les graphiques montrent que dès 2012, les ventes de tablettes ont commencé à dépasser celles des PC et ordinateurs portables. Les ventes annuelles de PC sont passées au dessous de la barre des 40 millions d’unités depuis deux ans au moins. Celles des ordinateurs portables oscillent entre 45 et 55 millions par an depuis 2011.
Par ailleurs, si le nombre de smartphones a détrôné celui des PC de bureau et des ordinateurs portables, ils restent très loin derrière la télévision et les téléphones portables. Selon les données du rapport de KPCB, à fin 2013, le nombre de téléviseurs a atteint 5,5 milliards d’unités, soit un taux de pénétration mondial de 78%. Les téléphones portables arrivent en deuxième position avec 73% de taux de pénétration, et 5,2 milliards d’utilisateurs. Les smartphones arrivent en troisième position avec 1,6 milliards d’utilisateurs et 22% de taux de pénétration. Les ordinateurs portables dépassent très légèrement les PC de bureau, avec 789 millions d’utilisateurs (11% de taux de pénétration), contre 743 millions (10%). Arrivés plus récemment sur les marchés des terminaux, les tablettes comptent 439 millions d’utilisateurs, et seulement 6% de taux pénétration mondial.
Forte hausse de l’usage mobile en Afrique
Dans la partie consacrée à l’usage du mobile, l’Amérique du Sud et l’Afrique enregistrent des haussent très importantes en l’espace d’une année (mai 2013 – mai 2014). Ainsi lorsque l’usage global du mobile, comptabilisé en pourcentage du nombre de pages web consultées à partir de terminaux mobiles, passe de 14 à 25%, en Amérique du Sud il est presque multiplié par 3, passant de 6 à 17% en une année. En Afrique, l’usage de terminaux mobiles pour surfer sur le Web a plus que doublé, passant de 18 à 18%.
Concernant les OS mobiles, le rapport de KPCB indique que les systèmes d’exploitation « made in USA » (iOS, Android, et Windows Phone) dominent le marché mondial en 2013, avec près de 90%, écrasant les précurseurs comme Symbian de Nokia, BlackBerry OS, et Linux. Les graphiques du rapport montrent qu’en 2005, Symbian détenait environ 70% de la part de marché mondiale des OS mobiles, avant de descendre à moins de 40% cinq ans plus tard, soit juste après la sortie de l’iPhone, iPad et des appareils Android.
Publicité mobile
En matière de publicité sur Internet, qui avait atteint un total de 116 milliards de dollars à fin 2013, la partie publicité pour terminaux mobiles représentait environ 12,5 milliards de dollars, soit un peu plus du double que sa part en 2012. Les géants de l’Internet comme Google, Facebook et Twitter ont une part non négligeable de la publicité sur le Web. En matière de revenu annuel moyen de publicité par client (Ad ARPU), Google arrive en tête avec 45 dollars, au premier trimestre 2014. Loin devant Facebook qui fait un ARPU de publicité de 7,2 dollars (dont 79% dans la partie mobile), alors que Twitter atteint 3,55 dollars dont 80% en mode mobile.
Quant aux revenus des applications mobiles (qui comprennent les recettes de téléchargements et la publicité dans les applications gratuites) et ceux de la publicité mobile (recettes issus des browsers, de la recherche sur Internet et de la publicité ciblée), ils ont atteint un total de 38 milliards de dollars en 2013. Sur ce montant, la publicité mobile représente 12 milliards $, contre 26 milliards $ pour les revenus des applications mobiles.
